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[원뉴스=강혜진 기자] 잭 블랙 주연 영화 스쿨 오브 락에는 "록은 권력에 맞서는 음악이었지만, MTV가 그 정신을 변질시켰다"는 형식의 대사가 나온다. 이 대사는 록의 반항심이 상업적 체계 속으로 흡수된 현실을 풍자한다. 그만큼 MTV는 음악과 방송계를 아우르는 '메이저의 상징'이었다.

1981년 8월 1일, MTV는 The Buggles의 'Video Killed the Radio Star'를 첫 곡으로 틀며 전파를 탔다. 라디오가 지배하던 청각의 시대를 넘어, 음악을 보는 시대가 열렸다.

24시간 뮤직비디오만 송출하는 혁신적 포맷은 당시로서는 파격적이었다.그 변화는 음악 산업의 생산·소비 구조를 완전히 바꿨다.

MTV를 통해 마이클 잭슨, 마돈나, 프린스, 듀란듀란 같은 세계적 스타들이 등장하며, 음악은 더 이상 소리에 머물지 않았다. 패션·무대·이미지가 결합된 시각예술의 언어로 확장됐고,

MTV는 세대 감각을 재편한 문화 플랫폼으로 군림했다. 그러나 MTV의 혁신은 곧 한계를 드러냈다. 록이 반항의 언어에서 산업의 일부로 흡수된 것처럼, MTV 역시 대중문화의 저항성을 상업화한 상징이 됐다.

청년의 구호였던 "I Want My MTV!"는 어느새 광고 문구로 소비됐고, 록은 체제 밖의 외침에서 체제 안의 상품으로 변했고, 2025년 말,  MTV Music·MTV 80s·MTV 90s·Club MTV·MTV Live 등 다섯 개 음악 채널을 순차적으로 종료한다.

이는 단순한 사업 축소가 아니라, 텔레비전 기반 음악 소비 시대의 종언을 알리는 상징적 사건이다.

음악의 주도권은 더 이상 편성표가 아닌 알고리즘이 쥐고 있다. 음악 소비의 진화는 곧 미디어의 역사다. 라디오는 귀를, MTV는 눈을 지배했다면 이제 스마트폰은 손끝과 피드를 통해 청취자를 창작자로 바꿔놓았다.

음악은 방송이 틀어주는 대상이 아니라, 사용자가 공유하고 변형하는 콘텐츠로 진화했다. MTV의 폐국은 한 시대의 종언이자, 새로운 감각 구조로의 이동을 상징한다.

1981년 'Video Killed the Radio Star'가 예언했던 변화는 2025년 현실이 됐다. 라디오에서 TV, 그리고 스트리밍으로 이어진 흐름 속에서 MTV는 여전히 '음악을 어떻게 볼 것인가'에 대한 기준을 남긴 채 퇴장한다. 

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