매체별 방송사업매출 점유율 변동 추이 ©방송통신위원회

[원뉴스=배주은 기자] OTT산업 확산으로 전통 방송 시장이 직격탄을 맞고 있다. 방송사업자 전체 매출은 2년 연속 하락했고, 지상파는 광고·콘텐츠 유통 양측에서 수익 부진을 겪고 있다.

특히 OTT의 다중 이용과 광고 회피 성향, 숏폼 콘텐츠 소비 확대가 방송 매출 하락의 구조적 원인으로 지목된다. 전문가들은 "플랫폼 없는 방송사는 생존도 어렵다"며 전통 방송의 전략적 대전환을 주문하고 있다.

2024년 방송사업자 전체 매출은 18조 8042억 원으로 전년 대비 0.9% 감소했다. 방송광고 매출은 2000억 원 이상 줄어들며, 지상파는 2년 연속 영업손실을 기록했다. 프로그램 판매 매출도 전년 대비 10.7% 감소하면서 전통 미디어의 수익구조 자체가 흔들리고 있다.

반면 OTT 시장은 급성장 중이다. 정부 조사에 따르면 국민의 88.8%가 OTT 서비스를 이용 중이며, 이 중 유료 이용자 비율도 61.6%에 달한다. 1인당 평균 2.6개의 플랫폼을 병행 이용하는 다중 구독이 일반화되며 콘텐츠 시장의 권력 중심이 완전히 OTT로 이동한 양상이다.

OTT는 단순한 대체재가 아닌, 플랫폼 경험 자체를 바꾸고 있다. 밤 10시 이후 스마트폰을 통해 소비되는 숏폼 중심 콘텐츠는 방송사의 고정 편성 콘텐츠를 밀어내고 있다. 지상파의 '시간표 기반 시청' 모델은 사용자 맞춤형 큐레이션이 가능한 OTT 환경에 밀려 설득력을 잃고 있다.

수익구조 측면에서도 상황은 심각하다. 광고 회피 성향은 특히 유료 OTT 이용자에서 강하게 나타났으며, 방송 광고 시장 자체가 축소되고 있다. 광고주는 OTT와 유튜브로 예산을 이동 중이다. 전통 방송은 콘텐츠는 만들지만 플랫폼과 사용자 경험을 지배하지 못해 수익에서 점차 소외되고 있다.

전문가들은 지상파의 생존 전략으로 ▲OTT 플랫폼 경쟁력 강화 ▲숏폼 전환 및 콘텐츠 재설계 ▲AI 기반 개인화 콘텐츠 추천 시스템 도입을 제시하고 있다. 단순히 방송 시간표를 OTT에 옮기는 식의 '디지털 전환 흉내'는 경쟁력을 확보하기 어렵다는 지적이다.

업계 관계자는 "콘텐츠는 여전히 만들지만, 더 이상 콘텐츠를 소비하는 플랫폼은 방송사가 아니다"라며 "기술 중심의 플랫폼 전략 없이는 시청자와 시장 모두를 잃을 수 있다"고 말했다.

#방송통신위원회 #OTT산업 #지상파방송 #숏폼 #콘텐츠제작 #플랫폼 #광고매출 #방송광고

☞ 유튜브 : youtube.com/@OneNews_KR

☞ 제보 및 문의 안내
 - 전화 / 문자 : 010-7552-2948
 - 이메일 : onenewsm@gmail.com
 - 카카오톡 오픈채팅 : quickjebo
 - 텔레그램 : t.me/quickjebo